本レポートでは、最近注目を集めているモバイルSNS市場について、各プレイヤーの動向を分析しました。また、今後の国内SNS市場規模をインターネットおよびモバイルインターネット契約者数も合わせて予測しました。

Web2.0時代に突入し、ユーザー参加型のインターネットサービスが続々と登場する中で、CGM（Consumer Generated Media）と呼ばれるサービスが人気を集めています。具体的には、写真や動画を公開する「映像系CGM」、クチコミや日記、ユーザーレビューなどを公開する「テキスト系CGM」、ゲームコンテンツをベースとしたユーザー参加型の「コンテンツ系CGM」などに区分されます。その中で最も注目を集めているのが「SNS(Social Networking Service)」と言われるインターネットサービスです。

世界的にSNSブームが巻き起こったのは、2002年に米国でスタートしたFriendsterからです。サービス初期の時点では、収益源が把握されていませんでしたが、SNSのユーザー数が急激に拡大し、インターネットメディアとして注目を集めている現在では、SNSはもはやインターネット広告収入の大半を占め、インターネット事業の基盤として定着しつつあると考えらます。ROA Groupでは、今後のSNS市場をインターネット利用者数とともに成長予測を行いました。

[図]インターネットおよびモバイルインターネット契約者数とSNS利用者数の予測（2007〜2012年）

source: 総務省、TCA、ROA Group Analysis

<Assumption>

1. 対象SNS事業者：ROA Groupが調査を行ったSNS事業者の中からトップ30社を選定し、対象としました。
2. 一人のユーザーが複数のSNSに登録・利用することが頻繁に行われているため、一人のユーザーが複数のSNSに登録していることを前提といたします。

今後インターネット利用者数は頭打ちとなる一方で、モバイルインターネットとSNS利用者数においては今後も上昇傾向を示すと見られます。特にSNS利用者数においては2012年には7000万人に達すると予想されます。

2006年2月にスタートした「モバゲータウン」は、モバイルでの独立したSNSサービス、及び、無料モバイルゲームという特徴を備えてモバイル SNS時代の幕を開けることとなりました。その当時「mixi」と「GREE」も同様にモバイルSNSサービスを提供していたものの、初期段階ではモバイル独自のサービスは提供してはいませんでした。パソコン向けSNSのコンテンツが、モバイルSNSに次々と投入される中で、モバイルのページビューがパソコンのページビューを超えるなどPCとモバイルの逆転現象が起こっています。

2007年からはモバイルSNS市場に幅広いサービスが投入され、その中にはモバゲータウンと類似したサービスに加え、携帯の特性を生かしたゲーム基盤のモバイルSNS、また、イラストやファッションなどの特徴を備えたサービスなども登場しています。これらにポータルサービスのようなコンテンツも追加され、モバイルSNSのポータルサービス化へ進む傾向が見られつつあります。

モバイルからインターネットにアクセスしやすくなり、携帯が人間に欠かせないメディアに発展するに従い、コミュニティーやゲームだけではなく日常生活に欠かせない情報も得ることができます。これがユーザーの生活と密着した今後のモバイルSNSの姿となるでしょう。

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◇エグゼクティブサマリー

1 モバイルSNSの背景
　1-1 モバイルSNSの登場（Dynamics）
　1-2 モバイルSNSの定義
　　1-2-1 SNSの定義
　　1-2-2 ROA Groupが定義するモバイルSNS
1-3 モバイルSNSの登場背景
　　1-3-1 Positive Factor分析
　　1-3-2 Negative Factor分析

2 現在のモバイルSNSの状況
　2-1 モバイル中心に変化するSNSの現況
　　2-1-1 mixiのモバイル展開状況
　　2-1-2 その他SNSの状況

3 モバイルSNSプレイヤー分析
　3-1 モバゲータウン
　　3-1-1 基本情報
　　3-1-2 ビジネスモデル
　　3-1-3 Core Competence
　　3-1-4 今後の方向性
　　3-1-5 ポジショニング
　3-2 mixi
　　3-2-1 基本情報
　　3-2-2 ビジネスモデル
　　3-2-3 Core Competence
　　3-2-4 今後の方向性
　　3-2-5 ポジショニング
　3-3 GREE
　　3-3-1 基本情報
　　3-3-2 ビジネスモデル
　　3-3-3 Core Competence
　　3-3-4 今後の方向性
　　3-3-5 ポジショニング
　3-4 魔法のiらんど
　　3-4-1 基本情報
　　3-4-2 ビジネスモデル
　　3-4-3 Core Competence
　　3-4-4 今後の方向性
　　3-4-5 ポジショニング
　3-5 ixen
　　3-5-1 基本情報
　　3-5-2 ビジネスモデル
　　3-5-3 Core Competence
　　3-5-4 今後の方向性
　　3-5-5 ポジショニング
　3-6 大集合NEO
　　3-6-1 基本情報
　　3-6-2 ビジネスモデル
　　3-6-3 Core Competence
　　3-6-4 今後の方向性
　　3-6-5 ポジショニング
　3-7 その他のモバイルSNS
　　3-7-1 ケータイ国盗り合戦
　　3-7-2 gumi
　3-8 主要モバイルSNSのユーザーインターフェイス分析
　　3-8-1 mixi
　　3-8-2 モバゲータウン
　　3-8-3 GREE
　　3-8-4 魔法のiらんど
　　3-8-5 ixen
　　3-8-6 大集合NEO

4 モバイルSNSの進化方向
　4-1 モバイルSNSのグループ別特徴分析
　　4-1-1 SNS特化プレイヤー
　　4-1-2 ポータル基盤プレイヤー
　　4-1-3 コンテンツ基盤プレイヤー
　4-2 モバイルSNS市場分析
　　4-2-1 現在のモバイルSNSプレイヤーのポジションとその進化
　4-3 モバイルSNSの進化の方向性

5 インプリケーション
　5-1 モバイルSNS市場の未来
　　5-1-1 モバイル事業や広告基盤としてのモバイルSNS
　　5-1-2 モバイルポータルとしてのモバイルSNS
　　5-1-3 一つの分野に特化したモバイルSNS
　5-2 印象的かつ将来性のあるプレイヤー
　5-3 SNS市場予測
　　5-3-1 モバイルインターネットとSNS利用者数予測
　　5-3-2 将来におけるモバイルSNSのポータル化