最近の日本のウェブビジネスは、Web2.0のトレンドによってユーザー参加型と相互運用性を重視するアーキテクチャ、オープン化、ロングテール等が重要な項目として浮上しています。
　Web2.0的なサービスとして分類されるブログ、SNS(Social Networking Site)、トラックバック、RSS(Rich Site Summary)、マッシュアップ等は普遍的なサービスとなっており、日本で最もWeb2.0に近い企業である「はてな」を通じてソーシャルオンラインブックマーク等の実験的なサービスも提供されています。
　Web2.0が脚光を浴び始めたのは2005年以降です。Web2.0的なサービスは、これまで疎外されてきたユーザーの参加を通じてデータの差別化をもたらし、さらに多くのユーザーをウェブへ取り込む成果を生みました。
　グーグル、はてな等のWeb2.0的な企業以外にも、ヤフー等のこれまでWeb1.0に分類されていた企業もWeb2.0化へ方向転換をしており、既にWeb2.0の概念は日本で普遍化されつつあるものとみられます。

　Web2.0のトレンドと共に消費者のライフスタイルの変化から、日本ではデータ差別化の要因としてCGM (Consumer Generated Media)コンテンツに注目する動きが表れています。CGM運用のためにウェブへ常に関心を持って参加しているユーザーは、さらに増えるものと予想されます。

　モバイルウェブは携帯端末の移動性、常備性、個人メディアといった点に加え、多様な機能のコンバージェンス（融合）により、ユーザーの優れた情報提供と共有のツールとなり、Web2.0ビジネスをさらに効果的に適用させる可能性を持っています。PCウェブでは実現できなかった新しいビジネスチャンスが、モバイルウェブにより発見される事でしょう。

　現在は移動体通信キャリア中心の閉鎖的なビジネス構造により、PCウェブのように完全なWeb2.0の実現が困難な状況にあります。しかし今後はオープン化に向け進化していくと予想され、検索機能を意識したマーケティング方法がモバイルウェブマーケティングの主流となるでしょう。
　これに伴うビジネスモデルの変化として、モバイル広告市場がさらに拡大するものと予想されます。特にブログとSNSの普及によってアフィリエイトのようなロングテールを狙った広告方法も増えるでしょう。移動体通信キャリアはMNPを意識し、今後はユーザー中心のウェブ運営をさらに強化するものと予想されます。

本レポートでは、現状のWeb2.0サービスを各ビジネスモデルを通じて詳細に把握できると共に、そのサービスを分類化するなど多角的に分析し、Web2.0について理解を深める事ができます。
　 また、モバイルウェブについても調査分析を行い、今後のWeb2.0ビジネスの市場予想を広く把握できます。

［図］モバイルウェブを取り巻く環境変化

Source: ROA Group

■購読対象：本レポートはWeb2.0サービスを準備する新規ウェブ企業と既存ポータル事業者、環境変化に直面している移動体通信キャリア、モバイルCP、モバイル広告事業者を対象に作成された。

エグゼクティブサマリー

1.Overview
　1-1.Web2.0のコンセプト
　1-2.Web2.0の経済的価値
　1-3.日本でのWeb2.0浮上の背景
2.Web2.0のサービスの形とビジネスモデル
　2-1.マッシュアップサービス
　2-2.1人メディア
　2-3.タギング（フォークソノミー）
　2-4.ウェブ基盤のアプリケーション
　2-5.WiKiと集団知性を活用したサービス
　2-6.コンテンツシンディケーションサービス
　2-7.ロングテールの法則に基づく広告サービス
　2-8.ユーザー中心の知識Q&Aサービス
　2-9.オンラインブックマークサービス
3.Web2.0　海外の動向
　3-1.アメリカ
　　3-1-1.Google
　　3-1-2.Yahoo！
　　3-1-3.マイクロソフト
　　3-1-4.Amazon
　　3-1-5.FireFox
　　3-1-6.ウィキペディア
　　3-1-7.del.icio.us
　　3-1-8.Writely
　　3-1-9.Flickr.com
　　3-1-10.Cloudmark
　　3-1-11.Yubnub
　3-2.韓国の事業者及びサービスの動向
　　3-2-1.Naver
　　3-2-2.Dauｍ
　　3-2-3.OH！ My News
　　3-2-4.Wingbus
4.日本Web2.0のケーススタディ
　4-1.はてな
　4-2.Mixi
5.テクノロジートレンド
　5-1.タギング
　5-2.Ajax
　5-3.Wiki
　5-4.RSS
　5-5.LAMP
　5-6.SVG(Scalable Vector Graphics)
6.モバイルウェブの進化
　6-1.Web2.0とモバイルウェブの特徴比較
　6-2.モバイルウェブを取り巻く環境の変化
　6-3.モバイルウェブの進化
　　6-3-1.モバイル検索の登場
　　6-3-2.モバイルウェブのオープン化
　　6-3-3.PCウェブとモバイルウェブの統合
7.今後の展望
　7-1.今後の展望
　7-2.インプリケーション
　　7-2-1.PCウェブ事業者へのインプリケーション
　　7-2-2.モバイル事業者へのインプリケーション

[図1-1］ロングテール現象のイメージ
[図1-2]Web2.0浮上の背景
[図1-3]日本のインターネット人口及び普及率の推移
[図2-1]Web1.0　VS　 Web2.0、サービスの比較
[図2-2]マッシュアップサービスの構造
[図2-3]Web１.0時代の掲示板とWiKiの比較
[図2-4]RSS配信の特徴
[図2-5]Google　Adsenseビジネスモデル
[図3-1]Yahoo!のコンテンツ循環構造
[図3-2]Fiickrのイメージ
[図3-3]Naver iNのサービスイメージ
[図4-1]人力検索はてなの集合知の活用による収益モデル
[図4-2]はてなアイディアの時価総額ランキングイメージ
[図5-1]ウェブアプリケーションのモデル比較
[図5-2]Ajaxを使ったサービスイメージ
[図6-1]Web2.0と現在のモバイルウェブの特徴比較
[図6-2]モバイルウェブの変化を促進させる環境の変化
[図6-3]パケット定額制の実態調査
[図6-4]移動体通信キャリアのネットワーク移行ロードマップ
[図6-5]端末メーカーの供給先キャリアの変化の様子
[図6-6]モバイルウェブとPCウェブを併用するユーザー現況
[図6-7]Google検索を導入したEzwebのイメージ
[図6-8]ドコモのモバイル検索イメージ
[図6-9]ボーダフォンライブ！のYahoo！Japan連携イメージ
[図6-10]ソフトバンクモバイルのモバイルウェブ戦略の予想
[図6-11]モバイルウェブのポジション変化
[表1-1]Web1.0　VS　Web2.0
[表4-1]はてなのサービス概要
[表4-2]Mixiのサービス概要